保护域名资产至关重要

如今，“好的域名等于成功的一半”，已经成为社会各界的共识。企业在竞相抢注好域名的同时，却往往忽视了所谓“成功”的另一半——域名的后期维护和建设。后者对一个企业电子商务运作的成功，具有更大的影响作用。但遗憾的是企业决策者对域名的综合保护一直没有给予应有的重视。

近期业内接连发生的几起事件，为我们敲响了“域名危机”的警钟。8848．net、ec123．net先后耗费巨资买回和自己相似的被他人抢注的．com域名，还算是亡羊补牢，时犹未晚；上海东方网（www．eastday．com）在即将分拆上市之际愕然发现“孪生兄弟”www．eastdays．com的出台，无疑给经营者造成了经济和影响上的双重损失。

在CNNIC和新网ChinaDNS（www．chinaDNS．com）分别于7月初公布的在中国内地注册的国内域名与国际域名统计中，“．com“和“．net”的比率竟然分别达到了7．36：1和7．17：1。这就意味着，最少有68000个国内域名和超过35万个国际域名，没有得到这种最基本的保护，更遑论相似或相近域名的保护。冰山一角的背后，实在还隐藏着更大的未来域名争端危机。

那么，企业如何行之有效地保护自己的域名呢？

横向上，注重域名的整体性保护，也即通用后缀和相似、相近域名保护。首先，尽可能地将最常见的、也是关系到未来进一步发展的．com、．net等一网打尽；其次，根据企业自身资金实力和品牌战略要求，将可能对访问者造成误导的相似相近域名一一注册，以免为有心的竞争者留下可乘之机。如果经营者在注册时考虑全面，所谓“域名危机”是完全可以避免的。

纵向上，强调域名的长期规划。随着企业人员流动，当初的域名注册者很可能在域名到期时已经不在此岗位，甚至工作上一个小小的疏漏，都有可能造成域名到期却无人续费的尴尬局面，轻则企业网站几天瘫痪，重则导致企业品牌资产的重大流失。在这一方面，国外许多大企业早有行动，注册域名时一次性交费有效时间往往以十几年、几十年计，以尽量减少这种情况的发生几率。失败者也不乏其例。今年年初，著名的微软hotmail免费邮件就因为负责人忘记域名续费，网站被关闭3天，数千万用户与访问者无法登录，损失之巨难以用金钱衡量。对于国内的中小型企业，一次交费数十年可能不大现实，但对域名纵向性的有机规划和保护，以制度的形式纳入企业品牌的综合战略当中，却是完全能够做到的。